薛之谦来代言S10，金立不做政商客户啦？

从去年开始，金立一直在主推M2017，到今年又发布了M6S PLUS手机，邀请的代言人包括国民大导演冯小刚、《人民的名义》中网红李达康书记的扮演者吴刚、围棋国手柯杰。一直以来，金立给消费者的定位和品牌调性都是主打政商群体，走高端路线。而此次S10的发布会，金立却SC启用拥有一大批00后粉丝的段子手+歌手+搞笑艺人的薛之谦作为代言人，这是否意味着金立的产品定位发生变化呢？

实际上，在今年年初金立举行的“金钻俱乐部”上，金立创始人刘立荣就提出了今年要推两款主打产品，一款四摄、一款全面屏。而在此次四摄手机S10发布会上，金立的创始人刘立荣就公开表示，“下半年的全面屏手机已经在紧锣密鼓的顺利进行中，相信金立全面屏产品能够如期的与观众见面。”

S+M双旗舰布局，金立将更加年轻化

用刘立荣的话来说，“金立一直没变，金立又有所改变。”他表示，定位政商人群的M系列，和定位时尚人群的S系列，这两大方向一直是金立的目标群体，这一点没有改变。至于有所改变的，是金立以往是主推M系列，主打政商群体。而从今年开始，会在暑期主推针对年轻潮人群体的S系列，在下半年主推下一代M系列，从而形成由单一旗舰向双旗舰机型转移的策略。当然，此前在今年年初的MWC上，金立还发了一个A系列，主打海外市场。刘立荣表示，金立以往的基因是“续航、安全”，但是续航和安全不仅仅是M系列的基因，也会成为金立S系列的基因。“续航和安全”已经成为今天消费者的痛点和刚需，金立多年的研发和积累能让续航和安全也能完美的结合到S系列中。Z后，刘立荣表示，追求创新、差异化一直是金立的产品理念。金立S10一直是追求创新和差异化的完美体现。衷心希望S10能得到市场认可，能得到经销商的认可，能得到消费者的选择。

怎么评价今天发布的金立S10？4个“S”

“从S10开始，金立将回到双旗舰的产品布局。”金立集团总裁卢伟冰则表示，过去的两年，金立的资源更多是在M系列上，而今天发布的S10，将是一个标志，标志金立的品牌开始更多面向年轻的潮流人群。

实际上，金立从2014年开始就发布了S系列，当时的定位是一款全球Z薄的手机。随后接下来发布了S7、S8、S9。卢伟冰将金立S10的主要卖点总结为4个S：

DY个S：Slim，J致设计。

从S系列诞生，就把J致设计作为设计追求。S5.5是全球Z薄的智能手机，同时追求用户综合的解决方案，没有追求物理上的Z薄。所S9到S10的设计理念是纤薄圆润，无痕感官。轻薄是手机设计的一个重要元素，但是轻薄会对手机相关的功能是矛盾的。所以S10打造的是视觉上的薄和触感之薄。旗舰手机目前基本是正面采用2.5D弧面玻璃，这次S10的盖板玻璃从0.7到0.9mm，从玻璃到金属的过渡非常顺滑。S10采用了正面指纹设计，能够实现正面屏的一体化。此外，金立采用的是流体喷砂的工艺，同时让用户手去感受的时候，有一种细腻无痕的感觉。此外，S10里面采用了隐藏的一体式天线，Z大程度保证了设计的统一性。

第二个S：Shot，拍摄。

在智能手机日趋同质化的今天，相机也成为了厂商在产品宣传上重点进行差异化的焦点之一，防抖动、高速连拍、美颜……各种功能特性扯足眼球。

对于S10来说，此次宣传Z重要的功能和卖点就是拍摄。对于亚洲特别是中国消费者来说，拍照与自拍已经成为一个非常重要的功能了。拍照不仅是为了记忆，还是为了分享、为了发朋友圈。

所以S10的设计从一开始就专门针对拍摄进行了大量的优化。卢伟冰表示，中国式审美对虚实有很高的艺术要求，很多专业大师的摄影作品都有虚实的技巧。

金立S10由于正反两面都采用双摄，因此可以实现实时虚化的功能。这里简单说一下双摄实现虚化的原理。简单来说，手机的两个摄像头相当于人的两个眼睛，只有一个眼睛是无法看到物体的景深的。通过两个摄像头实现不同的成像景深，然后通过算法就可以实现背景虚化。

据了解，双摄目前主要有两种解决方案：一种是软件解决方案，没有ISP图像处理器，处理速度慢，拖曳感模糊，有点像小马拉大车；二种是硬件解决方案，能够快速准确、识别，手机移动的时候能够快速让拍摄主题更清晰。不同于其他品牌双摄手机通过软件算法实现的背景虚化，金立S10是通过Hardware engine(硬件引擎) 图像处理硬件和金立自创ISP算法来实现背景虚化的。

这里有一个非常重要的器件是ISP。ISP对拍摄来说，相当于车的发动机之于车。目前市面上主流的独立ISP芯片包括富士通和Sony两家。ISP的作用主要体现在，当手机拍摄移动的时候，会发现软件虚化的脸是模糊的，而硬件虚化对焦非常迅速、自然。所以金立通过前后摄像头ISP+自有算法可以实现实时的动态虚化，从而达到Z完美的虚化照片效果。

当然，除了ISP，双摄在摄像头选择上很重要，金立选择前置双摄（2000万+800万像素）+后置双摄（1600万+800万像素），可以实现更高的清晰镜头和进光量。由于前置主摄像头是2000万像素，可以把感光面积和进光量提高四倍。针对目前摄像的难点——夜拍功能，金立还提供柔光灯来自动模拟自然光线的补光，系统将会通过传感器来感受周围光线强度，从而自动识别补光效果。

当然，有了硬件的加持，软件的优化提升也少不了。在自拍方面，金立全面升级了美颜算法，称为全肤色自然美颜3.0。这个还不够，还有一个色彩引擎，把金立的面部和颜色补光，Z终目的是希望面部呈现更加立体的效果。3D拍照通过一张照片，可以拍摄不同的角度。这种3D照片可以通过一张照片来扩大物体的拍摄角度。

第三个S：Securit超级安全。

前面金立的刘总已经提到：续航和安全不仅仅是M系列的基因，也会成为金立S系列的基因。

手机的支付已经成为非常多的应用功能，中国进入无纸币时代，金立对安全非常关注。因此S10会全面搭载M系列内置的安全解决方案。S10将同时实现支付安全、通信安全和数据安全。

金立对于支付安全做了非常多的工作。这一次金立推出了一个新的安全功能，就是安全二维码扫描。现在生活中很多的二维码，如何识别恶意二维码，同时断掉连接，可以实现安全保护。

在通信安全方面，金立还会对骚扰信息进行标记，也能让很多有安全信息的短信和电话进行标识。而在数据安全方面，除了要保证本身的手机数据安全，还要提供远程数据粉碎，以及手机定位等。

第四个S：OS Amigo4.0。

2013年7月份金立随着E6的发布了Amigo OS。在西班牙语里，Amigo是朋友的意思。卢伟冰表示，金立的Amigo OS完成了上亿的用户连接，提供了非常多的方便。

本身Amigo也在不断的成长，它的平台包括大数据、感知引擎、决策引擎、APP。通过本地数据和云端数据的分析和收集，通过这些感知技术，能够判断用户所在的场景以及对于用户意图、行为进行判断。通过判断能够自动推送服务，这样讲起来，会变得抽象。

卢伟冰在台上演示了Amigo的自动生成工作场景以及抓词器功能，可以在微信、QQ、短信、邮件等八大应用中实现实时词语抓取，这个功能非常方便。这里笔者可以理解为在向锤科的大爆炸功能致敬，当然锤科也没有针对大爆炸功能申请专利。 此外，Amigo OS还能实现智能相册能够JZ分类，可以根据拍摄的地点、时间、景观、物体自动实现分类。此外，Amigo推出的故事锁屏是千人千面，根据不同用户的喜好推送不同的锁屏照片。从S10开始，每个人收到的锁屏都不一样。

值得一提的是，Amigo还推出了健康关怀功能，通过手机传感器判断用户动作和行为，把很多动作进行汇总和提醒。例如可以告诉你睡眠时间多长，今天用的手机是多久。你连续看手机的时间等。并且会生成一个报告给你，如果发现低头看手机的时间长度，这样能够帮我们管理好申请的健康。当然，说了这么多还是要提一下金立S10的配置。主芯片S10搭载16nm，HELIO P25芯片。内存是6GDDR4内存+64G超大存储。由于采用6G超大内存，所以S10Z大的特色就是体验非常快，快得让人不可思议。显示方面是5.5寸FHD高清显示屏。续航方面S10相比S9续航至少提升37%，电池容量提高到3450mAh。据介绍S10的6+64Gb版本价格是2599元，同时还推出了两个版本金立S10B以及金立S10C。不同之处在于金立S10B是三摄的产品，采用平台为HelioP10，金立S10C则是采用高通骁龙处理器。

Z后点评：改变品牌调性，杀入Z主流战场

通过这场发布会，我们理顺了金立的产品线：金立国内目前主打两条产品线，主打中高端市场的M系列和主打年轻人市场的S系列。M系列又分为M2017的高端商务和M6S Plus的中高端商务。

通过回顾不难发现，金立近年来的品牌调性已经有了较大的改观，从以前的语音王到现在的科技悦生活，明显，这两个slogan就不是一个格局。产品也越来越接近现代男性的审美标准（据不完全统计，金立男性用户高达91%）。但是以往金立给人的感觉是太商务，太传统保守，还有天鉴这样的老式翻盖机，虽然中老年群体很喜欢，但年轻人完全无法接受。以至于金立常被吐槽为“老干部”和“乡镇企业家”专用手机。

因此此次金立选择跟拥有广大00后粉丝的薛之谦合作也可以理解了。就在笔者写这篇文章的前一天，DY手机界研究院公布了Z新的千元机线下销量TOP20，其中金立有五款手机上榜。 仅仅在一年前，普通消费者恐怕还很难想象，金立会跟华为、小米以及蓝绿等TOP5手机厂商贴身肉搏。

从Z低端的金立F100（售价599元），到比较高端的金立F5（售价1499），金立的社会化整合营销已经初现成果，在千元机的各个战场都已经与Oppo、VIVO、华为、魅族展开了激烈竞争，并在4月国产手机品牌榜中杀入了前五。

手机厂商经过2016年的销量战争，2017年会越来越回归到行业的本质，那就是要赚钱。从这3-5年来看，以打价格战和亏损来换销量的厂家都进入了瓶颈期，Z终还是要回归到做产品上，不管是互联网手机厂商和传统手机厂商，目前大家都认识到利润的重要性，行业也在回归理性和健康。

金立Z大的优势是在各大厂商血拼千元机，低价竞争的时候，没有选择掺和价格战。而此次凭借S10，金立将杀入目前各大一线品牌竞争的主战场。凭借线下深厚布局，以及线上的营销加强，相信在手机行业经过一轮轮洗牌，价值回归的时候，金立后劲将更为充足，并Z终寻得自己的那块蛋糕。